2014年，是房地產(chǎn)與建材家居行業(yè)共同經(jīng)歷關(guān)鍵拐點的一年，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整與低迷運營，建材家居行業(yè)整體增速開始放緩;同時又伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境變化、建材家居各個細分行業(yè)產(chǎn)能過剩、行業(yè)整合加速及渠道和終端的多元化變革與迭代等因素，整個建材家居行業(yè)在下半年普遍陷入了不同程度的焦慮和方向迷失。
那么，2015年地產(chǎn)與建材家居企業(yè)會出現(xiàn)哪些新變化?在戰(zhàn)略、品牌、營銷運營、渠道建設(shè)、終端、市場結(jié)構(gòu)方面會有哪些不同點?企業(yè)在當下環(huán)境中如何找尋自我與趨勢的連接?
帶著一年來所有的問題與分享，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型——2015地產(chǎn)傳媒高峰論壇于1月10日在成都錦江賓館召開，成都房地產(chǎn)企業(yè)、地產(chǎn)媒體、建材家居企業(yè)等參加了此次論壇會議，共同探討、交流。
中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長任志強先生出席并主講了“市場運行與預期”，在大家所關(guān)注的話題上，做了精彩而個性的分享。
2015年建材家居行業(yè)貫穿全年的核心字：變
“變”可以理解為變化，更可以理解為變革，2015年中國建材家居行業(yè)將是行業(yè)顛覆的元年，變革之勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的來了。如果說部分行業(yè)中擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)2014年還在觀望，甚至抗拒互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、電商給企業(yè)帶來的不痛不癢的觸動，那么2015年將是大多數(shù)建材家居企業(yè)開始進行互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的元年。
這個觀點基于以下三個基本事實。
第一：過去的10年，建材家居各個行業(yè)的領(lǐng)導品牌已經(jīng)把線下終端做到了極致，從渠道布局看行業(yè)領(lǐng)袖品牌如安華、倍特、德爾、歐普等均擁有多家全國專賣店，終端布局進入了四級市場甚至部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)。傳統(tǒng)渠道布局及終端精耕的增長空間盡管依舊存在，但已經(jīng)可以預見未來。然而，一級與二級城市正在受到互聯(lián)網(wǎng)及電商的沖擊，因此不可避免的讓傳統(tǒng)強勢渠道的企業(yè)開始關(guān)注一二三級城市的新環(huán)境變革。
第二：過去建材家居的金九銀十的銷售特征及下半年銷量占全年60%以上的規(guī)律在2014年徹底被打破，下半年市場突然遇冷，除了少數(shù)行業(yè)領(lǐng)袖品牌通過蠶食對手市場依舊高歌猛進外，其余三四線品牌無疑都感受到了壓力。在市場增長乏力，全年銷售規(guī)律趨于平穩(wěn)的狀態(tài)下，企業(yè)如何應(yīng)對?不變看來是不行的。
第三：行業(yè)領(lǐng)袖品牌的跨界經(jīng)營、價格戰(zhàn)、大活動的運動戰(zhàn)這種行業(yè)洗牌的手法在2014年全部開始突出顯現(xiàn)，讓我們感受到了當年家電行業(yè)洗牌的氣息。行業(yè)整合與洗牌，是未來5年不可回避的話題，每個行業(yè)每個市場細分的定位最多有3-5個品牌能生存下來，這個殘酷的現(xiàn)實過去感覺很遙遠，現(xiàn)在步伐在加快。部分二三線企業(yè)已經(jīng)開始進行區(qū)域精耕，以應(yīng)對未來的整合競爭。這個環(huán)境下，企業(yè)還是要變。
因此盡管這是老調(diào)長談，但是這個“變”字在2015年將會尤為顯現(xiàn)，從2015年到未來三到五年，建材家居行業(yè)將會徹底建立新的市場格局。
當然，每個企業(yè)處于不同的發(fā)展階段，擁有不同的資源和條件，這意味著每個企業(yè)所要制定的發(fā)展
計劃和目標是不盡相同的。但是每個企業(yè)有一點是相同的，那就是所處的客觀市場環(huán)境，無論是哪個品牌，是強是弱、是大是小，都要在這個相同的市場中去實現(xiàn)自己的計劃和目標，這就意味著，一個企業(yè)只有看清了未來市場的發(fā)展趨勢，順勢前行，才能掌控好自己的這條船，使之更加順暢和穩(wěn)健的向前發(fā)展。
本次地產(chǎn)媒體高峰論壇還評選出了2014年建材家居行業(yè)“創(chuàng)造居住價值家居品牌”，它們是“倍特廚柜”、“安華衛(wèi)浴”、“百得勝衣柜”、“德爾地板”、“舒爾茨進口乳膠漆”。
成績，只代表過去。 2015年，建材家居行業(yè)仍舊是硝煙彌漫，兵荒馬亂的一年，任何一個企業(yè)要想在競爭中獲得優(yōu)勢，仍要上緊發(fā)條，全力以赴!
最后，感謝社會各界對倍特廚柜的認可!我們將一如既往，引領(lǐng)行業(yè)標準，專注改善廚房，貼心服務(wù)全國千萬新老用戶!
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